안녕하세요 토스 광고대행사
메타애드 김세명팀장입니다.
오늘은 토스 광고 3월 업데이트 내용을 공유드리도록 하겠습니다.
토스 비즈니스 월렛 통합 이관 안내
4월 중 기존 광고머니가 토스 비즈니스 월렛으로 이관될 예정입니다.
보유 중인 광고머니 잔액은 별도 신청 절차 없이 그대로 이전되며, 광고 중단은 발생하지 않습니다.
안내사항 :
- 선불 계정의 경우, 보유 잔액은 자동 이관됩니다.
- 단, 자동 충전 설정은 이관 후 재설정이 필요하며, 자동 충전 이용 계정에는 별도 안내를 드릴 예정입니다.
- 후불 계정의 경우, 후불 한도와 가상계좌는 기존과 동일하게 유지됩니다.
- 4월 집행분 세금계산서는 이관 시점에 따라 토스애즈와 비즈니스 월렛 기준으로 분할 발행될 수 있습니다.
토스애즈 모바일 앱 오픈
소개 :
- 광고 집행 성과를 모바일에서도 쉽게 확인하실 수 있도록, 토스 비즈니스 앱에 애즈 메뉴가 오픈되었습니다.
- 캠페인, 세트, 소재 단위로 오늘의 주요 성과를 모니터링할 수 있습니다.
- PC에서 제공되던 알림을 모바일에서도 동일하게 수신할 수 있습니다.
기대효과 :
- 주요 알림과 캠페인 성과 변화를 모바일에서 즉시 확인할 수 있습니다.
- 모바일 환경에 최적화된 인터페이스를 통해 광고 운영 편의성이 개선됩니다.
맞춤보고서 전환 성과 제공 범위 확대
변경사항 :
- 맞춤보고서에서 전환 이벤트 별 CVR과 CPA를 바로 확인할 수 있습니다.
- 주요 CVR : 앱 설치율, 회원가입률, 구매 전환율
- 주요 CPA : 앱 설치당 비용, 회원가입당 비용, 잠재고객 제출당 비용, 구매당 비용
- 구매 이벤트의 매출액 성과도 확인할 수 있습니다.
기대효과 :
- 전환 단계별 CVR과 CPA를 즉시 확인해 퍼널 분석과 캠페인 최적화가 수월해집니다.
- 구매 매출액 데이터를 바탕으로 광고 수익성을 직관적으로 판단할 수 있습니다.
- 다양한 전환 지표를 한눈에 비교해 캠페인 전략 수립에 활용할 수 있습니다.
토스 UX 라이터가 알려주는, 광고 소재 한 번에 승인 받는 법
소개 :
토스애즈 검수 데이터를 분석해 반려 패턴을 정리하고,
토스 UX라이터가 실무에서 활용하는 소재 문구 작성법을 소개합니다.
소재 반려를 부르는 세 가지 패턴 :
- 표현 불일치 : 랜딩페이지에 빠른 회복이라고 적혀 있어도 광고에서 당일 복귀 걱정 없음이라고 쓰면 반려 됩니다.
- 상품 별명 사용 : 경추 베개를 꿀잠 베개로, 수분 앰플을 물광 폭발 크림으로 바꾸면 랜딩 불일치로 반려됩니다.
- 금액 임의 계산 : 3개 세트 15,000원을 한 번 쓸 때 10원꼴로 계산해 표현하면 반려될 수 있습니다.
토스 UX 라이터가 추천하는 소재 제작법 :
- 카피를 새로 만들기보다, 랜딩페이지에 이미 있는 정보를 문장 단위로 정리하는 것부터 시작해 보세요.
- 랜딩의 구조를 그대로 광고 문장으로 옮기세요. "투자 특징 3가지 알아보기"처럼 명시된 구조를 활용한 문구가 승인율이 높습니다.
토스 3월 업데이트 소식을 전달 드렸습니다.
토스 광고가 필요하시면 편하게 문의 부탁드립니다.
감사합니다 :)
